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Coupe du Monde 2006 : Parmi les 42% des Français qui suivront les matchs, 1 supporter sur 2 identifie clairement les marques sponsors - c'est ce que révèle le dernier sondage de GMI

Paris - le 29 mai 2006 - Réalisée par GMI (Global Market Insite, Inc.), la seule entreprise à proposer une solution complète et intégrée dédiée aux études de marché, via Internet sur un panel de 11 352 consommateurs dans 12 pays (Allemagne, Argentine, Australie, Brésil, Canada, Chine, Etats-Unis, France, Royaume-Uni, Italie, Russie et Turquie), cette nouvelle étude montre que l'engouement des Français pour la coupe du monde est fort, et que les millions d'euros prévus par les sponsors pour les dépenses marketing liées à l'évènement ont un impact certain sur l'esprit des fans

Et 1, et 2, et 3/0 ! Les Français sont prêts à revivre l'aventure de 1998

42% des Français interrogés se déclarent très susceptibles de regarder les matchs, et attendent la Coupe du Monde de pied ferme, surtout les hommes de 18 à 29 ans (51%.)

Les Français ont prévu de suivre les matchs de plusieurs façons. La majorité des fans (97%) regardera les matchs à la maison. Seulement 18,3% les suivront dans un endroit public tels que les bars, pubs et restaurants, contre 52% des Britanniques. À titre de comparaison, 38% des Argentins prévoient de regarder les matchs sur leur lieu de travail.

Parmi les médias, ce sera la télévision qui sera la source d'information la plus utilisée pour être au fait de l'actualité sportive avec 97% des voix des interrogés, suivie par les journaux (36%.) Les sites web, dont celui de la FIFA, caracolent derrière avec 35,6%.

Néanmoins, précisons que la FIFA a donné des consignes strictes aux sites Internet durant la Coupe du Monde. En effet, les sites ne pourront pas diffuser plus de cinq photos de chaque mi-temps. Ces photos ne pourront être publiées qu'une fois le match terminé. L'objectif de la FIFA est de protéger la valeur des droits TV de la compétition, des droits vendus pour 1,2 milliards d'euros

Même si les Français se disent prêts à suivre la Coupe du Monde, ils s'imposent des limites !

En effet, à la question « Avez-vous prévu de poser des jours de congés ou un arrêt maladie ? », 88% des personnes interrogées ont répondu non. Il s'agit du plus fort pourcentage parmi les pays interrogés. Globalement, les 12 pays ont répondu de manière négative avec 68% des résultats. À signaler cependant, 26,4% des Chinois envisagent de poser des jours de congés ou un arrêt maladie.

Les grandes marques sponsors de l'événement ont la côte en France

Les marques sponsors de la Coupe de Monde sont relativement bien identifiées des Français: 57,6% des fans interrogés ont cité Adidas en premier, suivi par Coca-Cola (46,7%). Par contre, il est à noter que Nike, qui n'est pas un partenaire officiel de la Coupe du Monde, a toutefois été cité en tant que sponsor par erreur par 35,5% des sondés en France.

Par rapport aux 54% des Britanniques qui n'ont pas reconnu correctement la plupart des sponsors officiels de l'événement, les Français font figure de gagnants dans ce secteur. Les pourcentages se situent 5% plus haut que la moyenne générale parmi les pays sondés.

Au niveau marketing et reconnaissance de marque, seules les grandes entreprises comme McDonald's, Coca-Cola ou Adidas tirent leur épingle du jeu dans le cadre de la Coupe du Monde. D'autres marques sponsors officielles telles qu'Avaya, Budweiser ou Emirates ont été très peu mentionnées par les fans Français, étant toutes situées en dessous de la barre des 6% de reconnaissance. Aussi pour gagner en notoriété,Emirates, par exemple, vient de signer un contrat de 195 millions de dollars pour être membre, de 2007 à 2014, du club des partenaires de premier rang de la FIFA, aux côtés d'Adidas, Sony, Coca-Cola, Hyundai et Visa.

À propos du GMIPoll

Le GMIPoll est le seul produit d'enquête globale géré en temps réel et sur Internet, et produisant des résultats statistiquement pertinents. Le GMIPoll sonde l'opinion internationale sur des sujets d'actualité et des événements mondiaux critiques. Des résultats en temps réel sont disponibles électroniquement en moins de 24 heures.

À propos de GMI

GMI (Global Market Insite, Inc.) est la seule société à fournir une solution globale intégrée qui permette de réaliser des études de marché au niveau mondial, tant pour les sociétés d'études de marché que pour les services marketing des 2000 plus grandes entreprises internationales. Les solutions de GMI comprennent : Net-MR®, une suite logicielle pour gérer et automatiser des études tout au long du cycle de vie d'un projet, des outils d'analyse de données en temps réel disponibles sur ordinateurs clients, un service bureau qui fonctionne 24h/24-7j/7, 365j/an, ainsi que l'un des panels mondiaux les plus représentatifs de répondants recrutés par un processus rigoureux de double inscription volontaire couvrant quelque 200 pays. De plus, GMI offre des solutions d'entreprise à haute valeur ajoutée délivrant des informations en temps réel sur la satisfaction des clients, partenaires et employés. Fondé en 1999, le siège international de GMI est situé à Seattle aux Etats-Unis. GMI possède également des bureaux sur les cinq continents. Pour plus d'informations, visitez fr.gmi-mr.com.