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GMI acquiert Media Intelligence pour offrir davantage d'interactivité dans les études de marché

Shopping virtuel, test de publicités et test de clics deviennent des réalités

Paris, 12 septembre 2006 - GMI (Global Market Insite, Inc.), la seule entreprise à proposer une solution complète et intégrée dédiée aux études de marché , annonce l'acquisition de Media Intelligence, acteur mondial des études médias interactives situé à Londres. Grâce aux animations et aux techniques interactives de Media Intelligence, GMI se dote de nouveaux outils pour enrichir son offre en matière d' études de marché . Les utilisateurs de ces outils métier pourront ainsi simuler des concepts produit, des aménagements de magasin, des journaux, des magazines, et beaucoup d'autres supports interactifs élaborés.

L'un des principaux apports de Media Intelligence aux solutions GMI est la fonction de « shopping virtuel », laquelle permet à une entreprise de reproduire un rayonnage sur lequel les personnes sondées peuvent choisir un produit afin de l'examiner d'un œil critique. Cette fonctionnalité peut servir à évaluer tous les aspects du processus d'achat et de prise de décision. Ce shopping virtuel s'adapte aux types de magasins les plus divers, d'un supermarché à une librairie, où il est possible de passer en revue différents modèles de couvertures de livres.

« Cette technologie offre à nos clients une solution très évolutive pour réaliser des études de marché dans un environnement hautement réaliste et interactif », explique Rob Monster, fondateur et CEO de GMI. « De plus, en rendant les sondages aussi agréables que possible, nos clients obtiendront une image beaucoup plus précise du comportement des consommateurs grâce à des taux de réponse nettement supérieurs. Nous avons identifié Media Intelligence comme l'acteur majeur pour le développement et la mise en œuvre de cette technologie interactive, et nous sommes impatients de mettre ses compétences au service de notre clientèle mondiale ».

Le test de clics constitue un autre apport très intéressant de l'intégration de la technologie de Media Intelligence par GMI. Chaque clic sur une image contribue à établir une « carte thermique » permettant de mesurer avec précision ce que le consommateur visualise sur une page.

Media Intelligence peut également simuler des campagnes de mailing direct, en présentant aux personnes sondées l'image d'une pile d'enveloppes avec la possibilité d'en sélectionner une au moyen de la souris. Si une enveloppe est écartée, une animation le symbolise sous la forme d'un papier froissé et jeté dans la corbeille.

Les données recueillies par les applications Media Intelligence sont compatibles avec le logiciel client Research Analyzer de GMI pour visualisation et analyse.

À propos de GMI

GMI (Global Market Insite, Inc.) est la seule société à fournir une solution globale intégrée qui permette de réaliser des études de marché au niveau mondial, à destination des sociétés d'études de marché et des directions marketing des 2000 plus grandes entreprises internationales. Les solutions de GMI comprennent : Net-MR®, une suite logicielle pour gérer et automatiser les études tout au long de leur cycle de vie, des outils d'analyse de données en temps réel, un service bureau qui fonctionne 24h/24-7j/7-365j/an, ainsi que les panels mondiaux les plus représentatifs de répondants en ligne recrutés par un processus rigoureux de double inscription volontaire couvrant quelque 200 pays. De plus, GMI offre des solutions d'entreprise à haute valeur ajoutée délivrant des informations en temps réel sur la satisfaction des clients, des partenaires et des salariés. Fondé en 1999, le siège international de GMI est situé à Seattle aux Etats-Unis. GMI possède également des bureaux sur les cinq continents. Pour plus d'informations, visitez www.gmi-mr.com.