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Anholt Nation Brands Index (NBI) - 4ème trimestre 2006

L’image de marque de l’Iran pénalisée dans le dernier NBI

Paris, le 27 février 2007 : L’Iran, invité du dernier NBI, arrive à la dernière place sur 38 pays.

La 4 ème édition 2006 du Anholt Nation Brands Index (NBI), créée par Simon Anholt, conseiller auprès des gouvernements, a été réalisée entre le 22 et le 29 décembre 2006 à l’aide de la plate-forme de GMI (Global Market Insite, Inc.), la seule entreprise à proposer une solution complète et intégrée dédiée aux études de marché en ligne, auprès d’un échantillon de plus de 25 000 personnes âgées de 18 à 64 ans au sein de 35 pays différents.

Aux pays habituels, le NBI a désormais coutume d’inclure une nouvelle nation chaque trimestre. Pour cette édition, c’est l’Iran qui a été choisie : elle arrive 38 e sur 38.

« Les scores obtenus par l’Iran sont les plus bas depuis le lancement du NBI en mars 2005, » déclare Simon Anholt, auteur du rapport. « Tous les panels interrogés dans le cadre du NBI ont choisi des mots négatifs pour décrire ce pays, 86% pour le gouvernement et 57% pour les citoyens. Malgré un héritage culturel et historique de plus de 6 000 ans, l’image de marque du pays est lourdement pénalisée par les problèmes politiques actuels.»

En effet, ces derniers temps, l’Iran a bénéficié d’un coup de projecteur de la part des médias à cause des ambitions nucléaires du président Ahmadinejad et de ses propos négatifs envers Israël.

En comparaison avec l’Israël, nation invitée dans le NBI précédent, l’Iran en paix obtient des scores pires qu’Israël en guerre.

Comment le monde voit-il le monde ?

À propos de GMI

GMI (Global Market Insite, Inc.) est la seule société à fournir une solution globale intégrée qui permette de réaliser des études de marché au niveau mondial, tant pour les sociétés d’études de marché que pour les services marketing des 2000 plus grandes entreprises internationales. Les solutions de GMI comprennent : Net-MR, une suite logicielle pour gérer et automatiser les projets d’études tout au long de leur cycle de vie, des outils d’analyse de données en temps réel, un service bureau qui fonctionne 24h/24-7j/7, 365j/an, ainsi que l’un des panels mondiaux en ligne les plus représentatifs, rassemblant six millions de répondants recrutés par un processus rigoureux de double inscription volontaire et couvrant plus de 200 pays. De plus, GMI offre des solutions d’entreprise à haute valeur ajoutée conçues pour fournir des informations en temps réel sur la satisfaction des clients, des partenaires et des salariés. Fondé en 1999, GMI a son siège international à Seattle aux Etats-Unis et possède également des bureaux sur les cinq continents. En 2006, la société s’est classée n°93 au palmarès Inc. 500 de Inc. Magazine, au quatrième rang du palmarès Technology Fast 50 de Deloitte pour l’Etat de Washington et n°105 au palmarès Technology Fast 500 de Deloitte pour l’Amérique du Nord.